Spotify voor boeken ligt binnen bereik

Bol.com heeft de mogelijkheden verkend voor de introductie van een streamingdienst voor digitale boeken naar het voorbeeld van de muziekdienst Spotify. De marktpotentie lijkt overduidelijk.

“Je hebt maar 60.000 mensen nodig die elke maand tien euro willen betalen voor onbeperkte toegang tot digitale boeken.” Hidde van der Louw, hoofd category management van Bol.com, ziet veel mogelijkheden in een ‘all you can read” variant op de snelgroeiende online muziekstreamingdienst Spotify. Van der Louw sprak 27 april op het boekenvak-symposium Waardevol digitaal! Nieuwe verdien- en distributiemodellen voor de boekenbranche vormden ook de rode draad door de overige bijdragen van Caroline Damwijk (directeur Libris Blz.), Kees Holierhoek (stichting LIRA), Eppo van Nispen (directeur CPNB), Bas Savenije (directeur Koninklijke Bibliotheek) en Geert Noorman (directeur NUV).

Amerika is al om
Een branchebrede werkgroep van uitgevers, retails en auteurs heeft onder leiding van Bol.com de markt voor e-books onderzocht en aanbevelingen gedaan voor verdere groei. “In Amerika is de consument al om”, zegt Van der Louw. Bij Amazon is het e-book al het meest verkochte format: de index ten opzichte van paperbacks is 115 en ten opzichte van hardcovers zelfs 300. Het meest verkochte product bij Amazon is de e-reader Kindle.”

Minder beveiliging
Van de Nederlandse e-book lezers is 98% tevreden, 42% zegt zelfs geen fysieke boeken meer te kopen. Drie obstakels moeten volgens de werkgoep geslecht worden om verdere penetratie mogelijk te maken: het gebruiksgemak, de prijs en het aanbod. Het gebruiksgemak wordt belemmerd door technische beveiligingsconstructies. “Piraterij is een gegeven”, zegt Van der Louw. “We moeten ons concentreren op de legale markt. De consument is best bereid te betalen, maar niet als enige.”

Prijskoppeling loslaten
De prijs van e-books moet omlaag, vindt de werkgroep. De koppeling aan de prijs van het gedrukte boek (nu 80% van de goedkoopte uitvoering, pockets uitgezonderd) moet daarom worden losgelaten. Bol.com heeft ervaren dat er een directe relatie is tussen prijsstelling en afzetresultaat.

Geen publishing windows
Het aanbod, nu nog circa 6.000 titels, moet drastisch worden uitgebreid. Veel backlist-titels zijn nog niet gedigitaliseerd. Er zou ook een eind moeten komen aan de praktijk van publishing windows, waarbij uitgevers pas een jaar na het verschijnen van de titel in print, een digitale versie op de markt brengen.