De prijzenoorlog gaat verder!

Amazon.com en Barnes &Noble zijn beland in een zware prijzenoorlog waarbij de prijzen van de Kindle en Nook zijn verlaagd naar respectievelijk $189 en $199. Analisten voorspellen dat de prijzen nog verder kunnen dalen vanwege de hevige concurrentie.

Amazon.com and Barnes & Noble zijn verwikkeld in een hevige strijd met meerdere prijsverlagingen in de afgelopen weken. Op 21 juni verlaagde Barnes & Noble de Nook e-reader van $259 naar $199. Dezelfde dag Amazon reageerde hierop door de Kindle te verlagen van $259 naar $189. Beide organisaties reageren niet alleen op elkaar maar ook op de dreigende concurrentie van Apple’s iPad en Sony’s Reader.

“With these cuts, eBook readers from Barnes & Noble as well as Amazon now are priced at about the breakeven level with their Bill of Materials (BOM) and manufacturing costs,” vertelde William Kidd, manager en analist van financiële dienstverlening voor iSuppli, 24 juni jongstleden.

Door geen winst te kunnen maken op de hardware richten de organisaties zich nu op de verkoop van boeken. Deze strategie heeft veel weg van de game industrie waar verlies gemaakt wordt op de hardware maar winst op de verkoop van content.

Het grote verschil tussen de ereader en game industrie is de steeds weer vernieuwende techniek, bijvoorbeeld een kleuren e-ink display en er op korte termijn geen oplossing is om de verkoop van ereaders te bevorderen.

Het breken van het $200 prijspunt voor ereaders inclusief de enorme marketingcampagnes van Amazon en Barnes & Nobles kan resulteren dat kleine spelers in de markt niet meer kunnen concurreren.

“I don’t see more than two, maybe three dedicated reading companies in the market for selling e-books,” vertelde William J. Lynch, CEO van Barnes & Noble op 21 juni. “I think you are starting to see a shake-out now.”